Étude de cas
Nuit de la Culture : tester une stratégie complète
Un événement concentre de nombreux publics, lieux et partenaires. Le cas sert à tester la cohérence de toute la chaîne, du récit à la prochaine relance.
Le défi
La visibilité d’un événement ne suffit pas à constituer une offre de mécénat. Il faut relier sa programmation, ses publics, son territoire, ses besoins et les objectifs possibles des entreprises.
La grille de méthode
- 1
Hiérarchiser les récits
Choisir les arguments adaptés à chaque famille de partenaires sans disperser le projet.
- 2
Assembler l’offre
Définir des niveaux de soutien, quantités, coûts et possibilités de valorisation.
- 3
Piloter le calendrier
Faire remonter prospection, validation et production assez tôt avant l’événement.
Ce qu’il faut retenir
- Le calendrier de mécénat commence bien avant la communication publique.
- Chaque cible doit être reliée à une raison précise de s’intéresser au projet.
- Le suivi des décisions est aussi important que le support de présentation.
Assemblez votre stratégie étape par étape
Le parcours complet suit la même progression pendant treize semaines.
Voir le parcours